「十大年度國(guó)家IP」生笑加班咖啡和元?dú)馍帧⒒ㄎ髯印⑾膊璧纫黄鹑雵玻?/h1>

二維碼

“新演繹、新流量、新態(tài)度、新消費(fèi)”

是新國(guó)貨其主要特征，十三生笑IP文化與生笑加班咖啡的結(jié)合詮釋了新國(guó)貨的定義。

“新演繹”

生笑加班咖啡無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中都做到了傳播多樣化以及形式多樣化，并結(jié)合了年輕消費(fèi)者的審美偏好與其建立了情感關(guān)系，在整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)閉環(huán)中進(jìn)行了新的結(jié)合與演繹。

“新流量”

有人想過(guò)生笑加班咖啡是3年前就開(kāi)始儲(chǔ)蓄流量的嗎？沒(méi)錯(cuò)，即現(xiàn)在所有品牌都在做的內(nèi)容IP形式，生笑加班咖啡未面世就以IP形式曝光超10億，回歸新流量的根本首先便是取得心智，而不是一味的尋求短暫的營(yíng)銷(xiāo)玩法獲取曇花一現(xiàn)的流量現(xiàn)象。

點(diǎn)擊查看大圖

“新態(tài)度”

生笑加班咖啡在一系列的趣味化、潮流化的升級(jí)背后，契合了Z世代消費(fèi)群體表達(dá)態(tài)度、彰顯個(gè)性、多元審美的需求。

“新消費(fèi)”

十三生笑粉絲覆蓋了新消費(fèi)人群，對(duì)應(yīng)著更具體的消費(fèi)需求、場(chǎng)景、模式。

從崛起的新國(guó)貨品牌的具體實(shí)踐中我們可以看到：在傳播上，大家更加注重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交種草。在新國(guó)貨品牌持續(xù)向上破圈的態(tài)勢(shì)中，我們能看到90后、00后為代表的年輕消費(fèi)者已成為新一代消費(fèi)主力，不得不說(shuō)他們是這一現(xiàn)象不可或缺的助推器。

近幾年相信大家都能看到一個(gè)現(xiàn)象：那就是國(guó)人的消費(fèi)自信、文化自信回來(lái)了！

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)铮骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。其中鴻星爾克、華為、小米、花西子、完美日記超越耐克、蘋(píng)果、雅詩(shī)蘭黛，成為當(dāng)代年輕人的摯愛(ài)。

尤其是咖啡浪潮，連外國(guó)友人也喜愛(ài)中國(guó)自主咖啡品牌，如今咖啡消費(fèi)圈也在迎來(lái)一批新的00后消費(fèi)者。

有不少十三生笑的粉絲小伙伴們?cè)谌胧稚影嗫Х群螅粌H玩出了許多讓人意想不到的飲法搭配，并反饋了日常從上班、加班、上課、運(yùn)動(dòng)都免不了來(lái)一杯“時(shí)刻提升笑率”。

2021十大年度國(guó)家IP評(píng)選，由中宣部版權(quán)管理局指導(dǎo)，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)席會(huì)議，新浪財(cái)經(jīng)，微博聯(lián)合主辦。以“講好中國(guó)故事奏響國(guó)家IP最強(qiáng)音”為宗旨，通過(guò)“創(chuàng)新性、傳播性、引領(lǐng)性、民族性、藝術(shù)性、商業(yè)性”六大維度，尋找中國(guó)各領(lǐng)域最具優(yōu)質(zhì)國(guó)家IP代表。

在新國(guó)貨的元年之下，“新國(guó)貨”賽道在此次評(píng)選中顯得格外亮眼。

本次新國(guó)貨評(píng)選賽道聚集了許多“中國(guó)制造”的佼佼者，既有這幾年逆勢(shì)崛起的新興國(guó)產(chǎn)品牌，也有更新迭代煥發(fā)新生的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌。

其中有化妝品中的國(guó)貨之光花西子、“敢于創(chuàng)新，冒險(xiǎn)拼搏”的元?dú)馍帧ⅰ坝啦恢共健钡膰?guó)民運(yùn)動(dòng)品牌安踏、陪伴一代又一代人成長(zhǎng)的旺仔、新茶飲時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者喜茶、時(shí)刻提升笑率的生笑加班咖啡等等。

“生笑加班咖啡”

是融合十三生笑IP文化，經(jīng)過(guò)多年沉淀賦能全新內(nèi)涵的咖啡品牌。

生笑加班咖啡秉承原創(chuàng)IP“十三生笑”由心而笑的初心，將生笑充能的情感理念注入產(chǎn)品，從而使受眾對(duì)于生笑加班咖啡品牌爆發(fā)由心而生的認(rèn)可。

點(diǎn)擊查看大圖

自正式上市以來(lái)生笑加班咖啡無(wú)論是線(xiàn)下市調(diào)還是線(xiàn)上發(fā)售都引起了相當(dāng)熱烈的反饋，可以見(jiàn)得新消費(fèi)人群對(duì)于生笑加班咖啡的喜愛(ài)與品牌理念的高度認(rèn)同。

“生笑加班咖啡”與共同入選十大年度國(guó)家IP評(píng)選的花西子、喜茶等品牌一樣具備十分鮮明的品牌特性。

在如今疫情的常態(tài)化之下，世界從來(lái)沒(méi)有像今天這樣急于從中國(guó)尋找答案，全球市場(chǎng)也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣把希望寄托在中國(guó)市場(chǎng)上，對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，“這是**的時(shí)代”。